Brand owner

Brand owner er den virksomhed, hvis navn eller varemærke står på varen. I producentansvaret er det som udgangspunkt brand owneren, der bærer ansvaret for emballagen. Ikke fabrikken, der har produceret den, og ikke transportøren, der har fragtet den.

Reglen gælder hele kæden rundt. Sælger I varer under eget navn, som andre producerer for jer, er private label-varen jeres ansvar. Og køber I varer hjem fra en udenlandsk brand owner uden dansk registrering, lander pligten hos jer som importør. Pr. 12. august 2026 blev flere importører og virksomheder, der udpakker varer, også omfattet.

Ansvaret er kontant nok: registrering hos DPA koster et oprettelsesgebyr på 1.000 kr., og derefter betaler I pr. kg emballage. Selv små brand owners under bagatelgrænsen på 8 ton om året skal registreres, de kan blot bruge en forenklet ordning med én samlet sats.

Mange tror, at ansvaret kan aftales væk til leverandøren. Det kan det ikke: ansvaret følger varemærket og importen, uanset hvad der står i indkøbsaftalen. I kan sagtens hente data hos leverandøren, men indberetningen og regningen er jeres.